Gepubliceerd: 2023-06-22 ǀ Bijgewerkt: 2023-07-05
Bedrijfsgeschiedenis
Lululemon Athletica
Bekijk de financiële gegevens van Lululemon Athletica.
Lululemon Athletica geldt al meer dan 20 jaar als hét toonbeeld van trendy sportkleding. Het merk heeft wereldwijd een trouwe schare fans, niet in de laatste plaats dankzij de hoge kwaliteit en duurzaamheid van zijn producten. Oprichter Chip Wilson heeft met zijn publieke uitspraken daarentegen herhaaldelijk voor controverse gezorgd, maar dat heeft weinig afgedaan aan het succes van het bedrijf. De groeicijfers zijn indrukwekkend en Lululemon Athletica richt zich inmiddels nadrukkelijk op de concurrentie met sectorgiganten als Under Armour en Nike.
| Opgericht | 1998 |
| Oprichter | Chip Wilson |
| Hoofdkantoor | Vancouver, Brits-Columbia, Canada |
| Belangrijke personen |
Calvin McDonald (CEO) Glenn Murphy (voorzitter) Meghan Frank (CFO) Kristin Brady (CPO) Celeste Burgoyne (EPP, Noord- en Zuid-Amerika) |
| Producten | Sportkleding en accessoires |
| Bedrijfsonderdelen |
Lululemon Athletica OQOQO Ivivva Athletica |
| Merken | Lab |
| Website | lululemon.com |
-
1998: Oprichting van het bedrijf in Vancouver
De excentrieke zakenman Chip Wilson, die met omstreden uitspraken regelmatig de pers haalt, richt in Vancouver een bedrijf op dat technische sportkleding voor yoga produceert voor vrouwen en mannen. De eerste ontwerpen zijn gericht op yogakleding voor vrouwen. In de jaren daarna wordt het assortiment uitgebreid met accessoires, bovenkleding en een aparte herencollectie.
Oprichting van Lululemon in Vancouver, Canada -
2000: Opening van de eerste winkel
Aanvankelijk gebruikt Wilson het bedrijf overdag als ontwerpstudio en 's avonds als yogastudio. In 2000 opent hij echter zijn eerste fysieke winkel aan West 4th Avenue in de Vancouverse wijk Kitsilano. Hij wil een plek creëren waar niet alleen sportkleding wordt verkocht, maar waar de lokale gemeenschap ook kan samenkomen. De wijk, ooit een hippie-enclave zoals Haight-Ashbury in San Francisco, trekt jonge stedelijke professionals en gezinnen met een voorliefde voor trendy mode en lifestyleaccessoires.
Vanuit deze winkel verspreidt de athleisuretrend zich over de hele wereld. Rond Lululemon ontstaat een uitzonderlijk trouwe cultaanhang die zweert bij de producten van het merk. De populariteit gaat zelfs zo ver dat er tweedehandswinkels ontstaan die gebruikte Lululemon-artikelen verkopen. -
2005: Op zoek naar investeerders
Om kapitaal op te halen en de beursgang voor te bereiden, haalt Wilson investeerders aan boord. Onder hen bevindt zich Robert Meers, voormalig topbestuurder van Reebok.
Het bedrijf registreert zijn Luon-stof, gemaakt van nylon microvezels, als handelsmerk. Sindsdien heeft het in zijn eigen onderzoeks- en ontwikkelingslaboratorium “Whitespace” diverse andere gepatenteerde stoffen ontwikkeld.
Lululemon patenteert zijn eigen Luon-stof -
2007: Het bedrijf gaat naar de beurs
In 2007 gaat het bedrijf naar de beurs. De verkoop van 18,2 miljoen aandelen levert $ 327,6 miljoen op.
The New York Times meldt dat Lululemon onjuiste beweringen heeft gedaan over zijn Vitasea-product. Het bedrijf stelde dat de kleding “ontstekingsremmende, antibacteriële, hydraterende en ontgiftende eigenschappen” had, maar deze beweringen bleken ongegrond. De Canadese toezichthouder draagt het bedrijf vervolgens op alle gezondheidsclaims van zijn producten te verwijderen. -
2008: Christine Day wordt CEO
Christine Day, voormalig copresident van Starbucks International, wordt benoemd tot CEO.
-
2010: Terugroepactie
Het bedrijf moet een aantal herbruikbare tassen terugroepen omdat de loodconcentratie daarin hoger is dan gemiddeld.
-
2012: Rechtszaak wegens octrooi-inbreuk
Lululemon klaagt leverancier G-III Apparel Group aan wegens inbreuk op een modeloctrooi voor yogabroeken. De zaak trekt de aandacht, mede omdat een ontwerper hiermee zijn intellectuele eigendom via octrooirechten probeert te beschermen. Later dat jaar treffen de partijen een buitengerechtelijke schikking.
-
2013: Snelle groei van het bedrijf
Het tijdschrift Fortune rekent Lululemon voor het derde jaar op rij tot de snelst groeiende bedrijven. Datzelfde jaar roept het bedrijf een collectie broeken terug vanwege een “onaanvaardbare” mate van doorschijnendheid. De terugroepactie betreft ongeveer 17 procent van alle verkochte damesbroeken. Kort daarna neemt Day vanwege de financiële schade en reputatieschade ontslag als CEO, treedt Sheree Waterson af als productdirecteur en legt Wilson zijn functie als voorzitter neer. Laurent Potdevin, voormalig president van TOM Shoes, volgt Day op als CEO.
-
2014: Toetreding tot de Europese markt
Lululemon betreedt de Europese markt en kondigt de opening aan van zijn eerste winkel: een vlaggenschipwinkel in Covent Garden in Londen.
-
2015: Wilson treedt terug uit de raad van bestuur
Wilson kondigt zijn vertrek uit de raad van bestuur aan en stelt Michael Casey, voormalig uitvoerend directeur van de raad, voor als zijn opvolger. Na zijn vertrek gebruikt Wilson zijn eigen website, chipwilson.com, herhaaldelijk om kritiek te uiten op Lululemon. Ook het boek van de oprichter, “The Story of Lululemon”, bevat controversiële uitspraken.
-
2016: Uitbreiding naar Japan
Het bedrijf breidt uit naar Japan, waar het inmiddels meerdere winkels heeft, voornamelijk in Tokio.
Ook lanceert het bedrijf het sponsorprogramma “Here to Be”. Door lokale gemeenschappen geleide non-profitorganisaties uit de hele wereld kunnen hiervoor een aanvraag indienen. Het programma richt zich op organisaties die zich inzetten voor het gezamenlijke welzijn van mens en planeet. -
2017: Nieuw in het assortiment: schoenen
Het bedrijf breidt zijn assortiment uit met schoenen.
Lululemon Blissfeel-sneaker -
2018: Potdevin treedt af
Laurent Potdevin treedt af als CEO en verlaat de raad van bestuur van het bedrijf. Lululemon motiveert deze stap met meerdere gevallen van wangedrag.
-
2019: Investering in startup “Mirror”
Het tijdschrift Forbes schrijft het aanhoudende succes van het bedrijf toe aan Lululemons consequente weigering om zijn producten via warenhuizen te verkopen. Volgens het tijdschrift heeft dit sterk bijgedragen aan de klantloyaliteit en kan het bedrijf hierdoor de controle over zijn prijzen behouden. Lululemon versterkt die loyaliteit bovendien met wereldwijd actieve merkambassadeurs die online of persoonlijk workshops en andere evenementen organiseren.
Lululemon investeert in fitnessstartup Mirror, die een interactieve spiegel met camera en microfoon heeft ontwikkeld voor thuistrainingen. De samenwerking moet onder meer nieuwe functies voor de spiegel opleveren. Lululemon Athletica, een luxe streetwearmerk, wordt in een aantal geselecteerde winkels geïntroduceerd en voegt daarmee een nieuwe productcategorie toe aan het aanbod van Lululemon.
Lululemon Athletica heeft inmiddels wereldwijd meer dan 460 eigen winkels, waarvan 6 in Duitsland, en verkoopt zijn producten ook met succes online. Het assortiment omvat sportshirts, korte en lange broeken, lifestylekleding en yoga-accessoires. -
2020: Overname van Mirror
Lululemon kondigt aan Mirror voor $ 500 miljoen over te nemen. Het bedrijf profiteert bovendien van de fitnesstrend tijdens de Covid-19-pandemie, waarbij mensen thuis trainen in plaats van in de sportschool.
-
2021: Controverse rond interne campagne
Na de dood van George Floyd zou een directeur van het bedrijf zijn medewerkers hebben gedwongen deel te nemen aan een “All Lives Matter”-campagne. Hij biedt zijn 200 medewerkers zijn excuses aan en wordt gedwongen het bedrijf te verlaten.
De omzet in dit boekjaar bedraagt ongeveer $ 4,4 miljard. -
2022: Verliezen bij Mirror
Lululemon kondigt aan het boekjaar af te sluiten met een afschrijving na belastingen van $ 442,7 miljoen in verband met de overname van Mirror. In een open brief roepen 1.698 yogadocenten en hun leerlingen het bedrijf op om uiterlijk in 2030 over te stappen op hernieuwbare energie. Volgens hen wordt ongeveer de helft van de energiebehoefte van het bedrijf met steenkool gedekt.
-
2023: De groei zet door
In zijn 25e jaar blijft het bedrijf groeien. Wereldwijd telt het ongeveer 34.000 medewerkers en 655 winkels.