Publicado: 2023-06-22 ǀ Atualizado: 2023-07-05
História da empresa
Lululemon Athletica
Consulte os dados financeiros da Lululemon Athletica.
Há mais de 20 anos, a Lululemon Athletica é uma referência em vestuário esportivo moderno e mantém uma base fiel de fãs em todo o mundo — sobretudo graças à qualidade e à durabilidade de seus produtos. Seu fundador, Chip Wilson, por outro lado, provocou controvérsias em diversas ocasiões com suas declarações públicas, sem que isso reduzisse o sucesso da empresa. O ritmo de crescimento é impressionante, e há muito tempo a Lululemon Athletica pretende competir com gigantes do setor como Under Armour e Nike.
| Fundação | 1998 |
| Fundador | Chip Wilson |
| Sede | Vancouver, Colúmbia Britânica, Canadá |
| Principais executivos |
Calvin McDonald (CEO) Glenn Murphy (presidente do conselho) Meghan Frank (CFO) Kristin Brady (CPO) Celeste Burgoyne (EPP, Américas) |
| Produtos | Vestuário esportivo e acessórios |
| Divisões |
Lululemon Athletica OQOQO Ivivva Athletica |
| Marcas | Lab |
| Site | lululemon.com |
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1998: Fundação da empresa em Vancouver
O excêntrico empresário Chip Wilson, que ganhou destaque na imprensa por suas declarações questionáveis, fundou em Vancouver uma empresa dedicada à produção de vestuário esportivo técnico para a prática de ioga por homens e mulheres. Os primeiros modelos eram voltados a roupas femininas para ioga, mas, nos anos seguintes, a linha foi ampliada para incluir acessórios, casacos e uma coleção masculina própria.
Fundação da Lululemon em Vancouver, Canadá -
2000: Abertura da primeira loja
Inicialmente, Wilson administrava o espaço como estúdio de design durante o dia e estúdio de ioga à noite. Nesse ano, porém, o fundador abriu sua primeira loja física na West 4th Avenue, no bairro de Kitsilano, em Vancouver. O objetivo era criar um lugar que não apenas vendesse roupas esportivas, mas também servisse como ponto de encontro para a comunidade. O bairro — que já havia sido um reduto hippie, assim como Haight-Ashbury, em São Francisco — abrigava jovens profissionais urbanos e famílias interessadas em moda e acessórios ligados ao estilo de vida.
Foi a partir dali que o fenômeno athleisure ganhou impulso em todo o mundo, formando uma extraordinária legião de fãs que não abre mão dos produtos da Lululemon — tanto que surgiram brechós especializados na venda de artigos usados da marca. -
2005: Busca por investidores
Para captar recursos e se preparar para a oferta pública inicial de ações, Wilson trouxe investidores para a empresa. Entre eles estava Robert Meers, ex-executivo da Reebok.
A empresa registrou Luon como marca de seu tecido feito de microfibras de náilon. Desde então, desenvolveu outros tecidos patenteados em seu próprio laboratório de pesquisa e desenvolvimento, o “Whitespace”.
Lululemon patenteia seu próprio tecido Luon -
2007: A empresa abre seu capital
Em 2007, a empresa abriu seu capital e arrecadou US$ 327,6 milhões com a venda de 18,2 milhões de ações.
O The New York Times informou que a Lululemon havia feito alegações falsas sobre seu produto Vitasea, afirmando que as roupas proporcionavam “benefícios anti-inflamatórios, antibacterianos, hidratantes e desintoxicantes”. Essas alegações acabaram sendo desmentidas. Em seguida, o órgão regulador canadense determinou que a empresa retirasse de seus produtos todas as alegações relacionadas à saúde. -
2008: Christine Day assume o cargo de diretora executiva
Christine Day, ex-copresidente da Starbucks International, foi nomeada diretora executiva.
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2010: Recall de produtos
A empresa precisou recolher diversas sacolas reutilizáveis porque apresentavam uma concentração de chumbo acima da média.
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2012: Processo por violação de patente
A Lululemon processou sua fornecedora G-III Apparel Group por violação de uma patente de design de calças de ioga. O caso causou estranheza, em parte porque a ação foi movida contra um designer que havia procurado proteger sua propriedade intelectual por meio de direitos de patente. Ainda naquele ano, as partes chegaram a um acordo extrajudicial.
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2013: Rápido crescimento da empresa
Pelo terceiro ano consecutivo, a revista Fortune incluiu a Lululemon entre as empresas de crescimento mais rápido. No mesmo ano, a empresa recolheu uma coleção de calças com um nível “inaceitável” de transparência. O recall afetou cerca de 17% de todas as calças femininas vendidas. Pouco depois, Day renunciou ao cargo de CEO, Sheree Waterson deixou a função de diretora de produtos devido aos prejuízos financeiros e aos danos à reputação da empresa, e Wilson deixou a presidência do conselho. Laurent Potdevin, ex-presidente da TOM Shoes, sucedeu Day como CEO.
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2014: Entrada no mercado europeu
A Lululemon entrou no mercado europeu ao anunciar a abertura de sua primeira loja própria, uma loja-conceito em Covent Garden, Londres.
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2015: Wilson deixa o conselho de administração
Wilson anunciou sua saída do conselho e apresentou Michael Casey, ex-diretor executivo do órgão, como seu sucessor. Depois de deixar o conselho, Wilson passou a usar repetidamente seu próprio site, chipwilson.com, para criticar a Lululemon. O livro do fundador, “The Story of Lululemon”, também contém declarações controversas.
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2016: Expansão para o Japão
Nesse mesmo ano, a empresa expandiu suas operações para o Japão, onde atualmente mantém várias lojas, sobretudo em Tóquio.
A empresa lançou o programa de patrocínio “Here to Be”, que recebe candidaturas de organizações sem fins lucrativos “lideradas pela comunidade” em todo o mundo e dedicadas ao bem-estar coletivo das pessoas e do planeta. -
2017: Novidade no catálogo: calçados
A empresa ampliou seu catálogo e passou a oferecer calçados.
Tênis Lululemon Blissfeel -
2018: Renúncia de Potdevin
Laurent Potdevin renunciou ao cargo de CEO e deixou o conselho de administração da empresa. A Lululemon justificou a decisão citando vários casos de conduta imprópria.
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2019: Investimento na startup “Mirror”
A revista Forbes atribuiu o sucesso contínuo da empresa à decisão sistemática da Lululemon de não vender seus produtos em lojas de departamentos. Segundo a publicação, essa estratégia contribuiu significativamente para a fidelização dos clientes e permitiu que a empresa mantivesse o controle dos preços. A empresa também reforçou esse modelo por meio de embaixadores globais da marca, que promoviam workshops e outros eventos on-line ou presenciais.
A Lululemon investiu na startup de fitness Mirror, que havia desenvolvido um espelho interativo com câmera e microfone para exercícios em casa. Esperava-se que a colaboração resultasse, entre outras coisas, em novos recursos para o espelho. A Lululemon Athletica, uma marca de streetwear de luxo, seria lançada em lojas selecionadas, acrescentando outra categoria de produtos ao catálogo da Lululemon.
A Lululemon Athletica já contava com mais de 460 lojas próprias em todo o mundo (6 na Alemanha) e também vendia seus produtos on-line com sucesso. Sua linha de produtos incluía camisetas, shorts e calças esportivas, além de roupas casuais e acessórios para ioga. -
2020: Aquisição da Mirror
A Lululemon anunciou a aquisição da Mirror por US$ 500 milhões. A empresa também aproveitou a tendência, impulsionada pela pandemia de Covid-19, de praticar exercícios em casa em vez de frequentar academias.
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2021: Controvérsia envolvendo uma campanha interna
Após a morte de George Floyd, um diretor da empresa teria obrigado seus funcionários a participar de uma campanha “All Lives Matter”. Posteriormente, ele pediu desculpas a seus 200 funcionários e foi forçado a deixar a empresa.
As vendas nesse ano fiscal chegaram a aproximadamente US$ 4,4 bilhões. -
2022: Prejuízos com a Mirror
A Lululemon anunciou, no fim do ano, uma baixa contábil após impostos de US$ 442,7 milhões relacionada à aquisição da Mirror. Em uma carta aberta, 1.698 instrutores de ioga e seus alunos pediram que a empresa adotasse energia renovável até 2030. Segundo eles, cerca de metade das necessidades energéticas da empresa era suprida por carvão.
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2023: O crescimento continua
Em seu 25º ano, a empresa continuava crescendo, com aproximadamente 34.000 funcionários e 655 lojas em todo o mundo.